蛋糕诱人 化妆品牌“傍”男人

　　从“大宝天天见”到形形色色的男士护肤品广告，男性护肤品市场已经成为我国化妆品市场中的一块宝地。继欧莱雅、倩碧等多个国际品牌相继推出男士护肤品后，宝洁公司也于日前正式宣布，旗下著名品牌SK-II将于今年7月推出男士系列，抢占男士护肤品市场。

　　男性护肤品受青睐

　　使用护肤品已经不再是女性的专利。家住大渡口区的孙先生告诉记者，出油、暗疮和干燥等皮肤问题一直困扰着他。在女友的劝说下，他购买了包括洁面、醒肤、润肤等功能在内的全套男士护肤品。没想到，使用后不但脸上清爽了很多，人也看起来更精神了。“在"面子"问题上，男人也应该和女人一样。”孙先生说道。

　　昨日，记者在主城商圈各商场看到，多个品牌化妆品专柜都有男士护肤品销售。在杨家坪沃尔玛、家乐福等超市里，也有男士护肤品专区。销售的产品包括洗面奶、面霜、爽肤水、防晒霜等。部分销售人员表示，男士护肤品的销量很不错。

　　大坪一家化妆品店的老板徐小力告诉记者，以前她的店里只卖女性化妆品，后来因为不少男性顾客来询问男士护肤品，她才开始销售这方面的产品。现在，店里的男性化妆品品种越来越多，销量也日益增加。

　　各品牌争抢男性市场

　　近期，尚普咨询发布的一项报告显示，我国男性消费者在皮肤护理方面的意识逐步提高，带动了男士护肤品在我国的快速发展。国外知名品牌不断进入我国男士护肤品市场，对男士护肤理念的宣传，加快了男士护肤品市场的发展。

　　据了解，除大宝、霸王等国产护肤品牌外，近年来，化妆品巨头欧莱雅旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅、卡尼尔，花王旗下的碧柔，德国拜尔斯道夫的妮维雅以及OLAY、倩碧、兰蔻、曼秀雷敦、资生堂、薇姿、娇韵诗等国际品牌也相继在我国市场上推出男士护肤品，从价格、适用年龄、产品领域等多方位覆盖男士护肤品市场。

　　日前，宝洁也宣布，旗下著名品牌SK-II将于今年7月推出男士系列，以抢占男士化妆品市场。

　　男性市场蛋糕诱人

　　AC尼尔森、罗兰贝格等知名调查咨询公司发布的数据显示，2011年，中国男性护肤品市场销售增幅在20%左右，成为中国化妆品市场中最具活力的领域之一。

　　昨日，广东省日化商会副秘书长、PC（个人护理及家居用品）市场研究中心主任谷俊在接受记者采访时表示，今年，国内男性护理用品的年产值预计至少在40亿元左右，未来5年，市场需求将以每年96%的速度递增，市场前景诱人。

　　谷俊表示，中高收入的年轻男士构成了男性护肤用品市场的消费主力军。他们购买力强，且对生活质量有较高要求，购买护肤品时，品牌知名度是重要的决定因素。也就是说，男性护肤品，尤其是高端护肤品的利润远高于女性护肤品，这也是吸引各大品牌进军男性市场的原因。

　　在谷俊看来，相比竞争激烈的女性化妆品市场，我国男士护肤品市场仍有待开拓。当各大国际品牌纷纷发力时，国产品牌更应该加紧发展。谷俊说，我国的化妆品市场上一直是国外品牌占主导地位，国产品牌需要扩大与国际知名化妆品牌的产品差异性，吸引更多潜在消费者进入市场。见习记者 王永娟